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短视频行业11月观察 | 14秒素人视频播放量过亿;快手24位达人涨粉百万;百度、猎聘推新App

12-12 19:59 抖音技巧
11月,原本还在冷热间辗转的气候一下入冬。寒风虽已吹起,挡不住短视频的火热气氛。
平台动作方面,抖音直播推出分成新政策,正式开启年度赛;双十一、黑五两大购物节强势来袭,短视频平台发力电商,电商平台发力直播短视频;此外,11月有多款新App问世,其中包括国家队选手“央视频”。
 
平台数据方面,纳入统计的3个平台中,本月破千万播放量的视频个数达655个。快手整体播放量依然遥遥领先于其他平台,快手达人“胖虎”一则14秒视频拿下1.1亿播放量;640个视频播放量超过千万,对比上个月增加了196个。
 
粉丝增长方面,快手有24位达人粉丝增长超百万,可见头部达人的吸粉能力依旧强势。



正文


Part 1 数据榜单


11月,场妹统计了快手、微视、美拍三大平台的视频播放量情况。


此外,场妹还统计了快手平台11月份的粉丝数增长情况,并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。


单个视频最高播放量10992万



11月,有1个平台单个视频最高播放量突破了1亿,视频最高播放量为10992万,是快手“:胖虎”发布的视频《吃饱了就要多运动》,该视频还获得了113万评论数。


这是一个纯粹的UGC视频,时长仅有14秒。该达人目前在快手的粉丝数为267.8万,仅发布了17个作品,其中11个视频,基本所有视频的播放量都突破了千万。

除了榜一为素人账号外,本期快手播放量榜单中,排名前40的视频均为官媒/政务号。其中,公安、交警、消防、禁毒等这类警务号占比超过一半。


此外还有不少内容,是执勤第一视角、交通监控现实画面,给用户大量的真实感,也引起了感情上的共鸣。

 

微视最高播放量为1864万,是粉丝数5.8万的“海王姐姐”发布的视频。美拍视频最高播放量为654万,是“努力努力xxxx”张艺兴发布一条互动视频。


655个视频播放量破千万



11月,三大平台播放量破百万的视频总数为18861个,其中破千万的视频个数达到655个。

 
在破千万视频中,快手表现尤为亮眼,有1个视频播放量破亿,共640个视频播放量破千万,远超其他平台的同时,较上期增加了169个。

在5百万到1千万区间里有2675个视频,较上期增加686个。同时在1-5百万区间中,快手平台有14717个,表现优异。
 
其次是微视,本月产出了15个播放量破千万的视频,83个播放量在500-1000万之间的视频,731个100-500万播放量区间的视频。
 
美拍本月超500万区间的视频有1个,100万-500万区间中仅1个,整体表现较上月欠佳。


快手24位达人涨粉超百万



11月,快手涨粉超百万的达人有24个。

 

涨粉第一的是“人民日报”,这个月在快手涨了473万粉丝。


榜单第二是“新华社”,本月在快手涨粉282万。排名第三是“蓝光乐队”,涨粉254万,该达人主要采用街头表演的形式,被一群人围着,翻唱一些知名度较广或者是时下最流行的歌曲。


Part 2 行业动态


抖音直播再出击


11月4日,抖音召集头部公会齐聚北京,会议主题为直播政策调整。当天晚上,抖音最新政策公布后,引起行业广泛热议。

新政策主要有三大变化:一是取消公会分级,以完成任务情况定分成比例;二是分成降低,最高从70%降为65%,且分成梯度缩小,最高与最低仅相差10%;三是精准分配主播和公会任务,考验运营能力。

据了解,抖音内部酝酿了4个月,开了数次会议,经过精算推演和评估后,才正式推出,目的在于:优化运营思路;引导公会转变职能;规范市场、优化直播行业生态;引领、鼓励公会多元化发展等。

(详情回顾:解读抖音直播新政:三大变化、四大原因,公会如何应对?

除了在政策上进行调整,作为抖音重磅直播IP活动之一的抖音直播年度盛典也在11月20日中午12:00正式开启。

目前,缤纷地区赛阶段已经结束,闪耀新星赛也在12月4日正式落下帷幕。


 

双十一、黑五争夺战


11月,“双十一”“黑五”两大购物节携手来袭。


数据显示,11月11日,淘宝直播成交近200亿,超过50%品牌商家通过直播获得新增长,出现10余个亿元直播间。

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主讲

Vincen


喜马拉雅大学认证讲师,10年网络营销经验,精通SEO、SEM、信息流广告、新媒体运营等。

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